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大连网络公司五招投标推广经验分享
来源:大连SEO优化 发布日期:2020-08-26 08:00:00

事实上,当时的关键词扩展工具备受关注。想象一下,一个小的付费搜索帐户,当把它的关键字放入关键字扩展工具时,只需要几分钟就可以得到一个庞大的关键字词汇量。为了避免这种情况,谷歌为关键词设定了一个质量标准,这是我们共同的质量水平。通过这种方式,可以控制庞大的关键字列表。

不管怎样,在规模较大的SEM领域,根据我的经验,企业账户中含有数百万个关键字的情况还是很普遍的。

首先,这些庞大的账户不仅繁琐,而且不易管理。例如,对于相关的SEM技术平台和SEM团队来说,诸如整体价格调整和账户报告等简单任务将花费大量时间。例如,每个月,竞价都需要从成千上万的关键词中筛选出不好、很少点击的关键词,并将其删除。

另一个值得怀疑的原因是,这种经历经不起推敲。一个庞大的投标账户通常有大量的促销计划。在大量的推广计划下,会有大量的推广团体。在大量的推广群体下,会出现大量的创意和关键词等。试想一下,在这样一个帐户下,如何跟踪每个小变量的显示效果。

如果你对自己的账户没有深入的了解,就很难迅速应对付费搜索市场的变化,及时调整账户。我相信有很多付费搜索团队可以有效地管理大客户,但对于大多数搜索营销人员来说,压缩关键字层次结构对于账户的长期发展更有价值,因为这样可以腾出更多的资源用于其他任务。

在早期,付费搜索的主要目标是高点击率和低点击率。随着时间的推移,搜索营销人员意识到,如果他们带来的流量是垃圾邮件,即使他们以较低的价格点击大量点击,也毫无用处。

自从引入转换跟踪之后,一切都变了。现在,搜索营销人员可以清楚地看到哪些关键词和广告能给广告商带来真正的价值,以及为什么某些特定的关键词值得出价比普通关键词高出一倍(因为这些关键词比一般关键词能带来更多的销售机会)。)这是毫无疑问的。

我不同意。因为对于那些在付费搜索的头十年使用付费搜索的客户,我花了很多时间将他们顽固的低点击率和高点击率搜索营销方法转变为基于价值和投资回报率的营销方法。

但是,我觉得我们似乎过于依赖KPI绩效考核的相关维度,忽视了一些常识。

比如说,在你的滑板市场上,你的投资回报率相对较低。毕竟,基于消费者搜索和后续购买的转换跟踪并非准确。在某些情况下,这会产生直接的误导作用。

如果说搜索营销在转型漏斗中扮演重要角色,可以刺激购买行为。与其他通道相比,每一个变换都能跟踪到对应的关键字,因此SEM相关维度的数据可以忽略不计。

例如,对于考虑将潜在的消费者搜索到网上滑板的消费者,在互联网+时代,这似乎不是一件困难的事情,这必将带来更多的消费线索。

我同意消费跟踪很重要,但对于品牌和消费者之间高度分散的广告“对话”,转换跟踪的准确性正在下降。在这种情况下,营销人员必须根据常识经验平衡数据转换的价值。

许多广告商会首先将参与竞价的关键词带来的流量引入网站主页或一些网站的优等页面,这可能会让目前付费搜索的支持者大吃一惊。然而,这种情况只持续了很短的时间,早期付费搜索中比较流行的一种体验就是为推广项目和推广小组建立专属的登录页面。

为了满足快速建立登陆页面的需求,互联网上有很多统计工具,根据付费搜索广告的数据,比如关键词或付费广告的点击量、访问者的地理分布,甚至是访问者的历史访问记录,来构建专属的登陆页面,从而为建立专属登陆页面提供相应的参考数据。


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